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音乐与电影的完美邂逅——音乐对电影营销的影响
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2015-08-11 15:07:562212796


音乐与电影的完美邂逅——音乐对电影营销的影响 .jpg

  

   最近两年,音乐成为电影营销中越来越重要的一环,并先后出现了诸如《小苹果》、《平凡之路》和《匆匆那年》等成功案例。当然,音乐到底能给电影票房带来多少票房有待探讨,但一首好歌,对于电影的贡献是不言而喻的。以下是2015年上半年新仔观察到的十大电影+音乐的营销案例。


   《回家的路》刘德华(电影《失孤》宣传曲)

   如果没有这首歌,《失孤》可能会少1/3的票房。当然,如果不是春晚助力,这首歌的传播度也未必能那么广。但,无论如何,这首应景、朗朗上口的《回家的路》适时推出,成为电影最成功的推广之一。


   《五环之歌》热狗+岳云鹏(电影《煎饼侠》宣传曲)

   这是上半年最好的电影病毒歌曲。从岳云鹏的演唱、MV里对北京堵车的吐槽和话题性歌手热狗的参与,整体营造了一个非常有传播性的“病毒作品”。


   《栀子花开》何炅+Angela(电影《栀子花开》主题歌)

   《栀子花开》从一首十年前的老歌变成一部电影,个中情怀肯定是必须打的一张牌。而从实际效果看,这张牌何炅打得挺好的。


   《你曾是少年》S.H.E.(电影《少年班》主题歌)

   在发歌之前,《少年班》的宣传效果平平,但这首歌之后,带动了一个高潮。除了因为歌是一首不错的歌,也因为这是S.H.E.贡献了近三年来首次合体这个话题。


   《舞底线》吴莫愁(电影《捉妖记》彩蛋曲)

   像吴莫愁这种自带“病毒”的歌手,很适合欢乐的电影。《微爱》用了吴莫愁,这次轮到《捉妖记》,用法都一样,制造神曲。


   《万物生长》宋冬野(电影《万物生长》主题歌)

   作为一部卖“文艺”的片,《万物生长》在宣传上一直打各种文艺牌。恰逢《董小姐》余温尚存,宋冬野也就成了电影的宣传利器。


   《不将就》李荣浩(电影《何以笙箫默》片尾曲)

   虽然那英名气更大,但《不将就》似乎传播效果更好。一来,李荣浩当时正好是上升期,二来,“不将就”毕竟是《何以笙箫默》的神髓。


   《左耳》赵薇(电影《左耳》主题歌)

   在《左耳》之前,赵薇已经暌违歌坛多年,这次为了苏有朋出手相助,以个人影响力,带动了电影的宣传。看到论坛和贴吧不少人问,“有多少人是听了歌才去看电影?”


   《灵魂尽头》张惠妹(电影《小时代4》主题歌)

   预算高的电影还是比较迷信大牌,比如《小时代4》请来张惠妹演唱主题,而填词作曲的分别是姚若龙和陈小霞,这两个人曾经合作过不少金曲。


   《命中注定》孙楠+Alin(电影《命中注定》主题歌)

   两位“我是歌手”的话题人物合作,必然会碰撞出不少宣传点,而且,这首歌还很巧妙地融入了孙楠的代表作《不见不散》,至少在歌曲构思上是煞费苦心了。


转自:新音乐产业观察

微信号:takoff


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