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观点| 粉丝量是独立音乐人成功的硬指标?
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在音乐人们都用社交网络经营自己粉丝基础的时代,很难区分哪些人只是点点赞、用免费试听甚至非法下载的粉丝,而哪些人是真正会去现场看你演出,买你专辑的乐迷。大部分人默认——像微博粉丝数、音乐小站关注人数这样的线上数据是判断一位音乐人是否知名的基本要素。确实,社交媒体数据为各行各业提供参考,体现商业价值,音乐行业也不例外。然而,僵尸粉让社交网络中的粉丝量存在不少水分,此外还有朋友、同行间的互粉等等,都让我们意识到判断一位音乐人的知名度与成功与否,还需结合其他要素来判断。比方说在搜索引擎中查找资料和热门指数,通过媒体和其他资料深度了解其声誉,得到更全面立体的信息。


音乐人们聪明地学会了病毒式营销,这几乎成为了一个司空见惯的现象——因为一首歌、一个话题被铺天盖地曝出而热度大增。从默默无闻一夜之间成为网络红人,以追逐流行为己任的新粉丝们瞬间蜂拥而至。然而,漫长的职业生涯与暂时的人气相比,哪一个是常态呢?他们需要花更长时间去面对的是热度的下降和名气的流逝。这一现象旨在以极端的例子表明粉丝量对“成功”定义的误导,基本上,成功就是一项无法定义的东西。所以,从某种程度来说,用数据的增长去定义成功始终存在局限,对任何数据我们是否都要持怀疑态度呢?


对于独立音乐人来说,摆在我们面前最重要的问题是:这些试听量/粉丝数/转发/赞/播放量中,有多少能转化成专辑销售额以及演出票房?这也是我们花尽心思经营社交媒体所要得到的最终成果。


通过购买粉丝或其他手段得到的虚高人气是欺骗不了业内人士的,看看你的评论、互动量,以及媒体报道或线下口碑